La guía definitiva para lanzar tu primera campaña de publicidad en Facebook e Instagram.
Objetivo del tutorial
En este tutorial aprenderás:
- Cómo funciona la estructura de Meta Ads
- Cómo elegir el objetivo correcto
- Cómo crear campañas, conjuntos de anuncios y anuncios
- Cómo configurar presupuesto, segmentación y ubicaciones
- Cómo publicar tu primer anuncio correctamente
ANTES DE EMPEZAR
Necesitas:
- Una página de Facebook configurada
- Una cuenta publicitaria
- Meta Pixel instalado
- Método de pago añadido
LA ESTRUCTURA DE META ADS (Explicada fácil)
Meta Ads se divide en 3 niveles:
1️⃣ Campaña → Define el objetivo (ventas, leads, tráfico, etc.)
2️⃣ Conjunto de anuncios → Define a quién, dónde y cuánto presupuesto
3️⃣ Anuncios → La parte visual: Copy, imagen, vídeo, botón, enlace
Piensa en una campaña como una “carpeta” que contiene todo.
PASO 1 — Entrar al Administrador de Anuncios
- Entra a tu Business Manager
- Ve a Administrador de Anuncios
- Clic en Crear
PASO 2 — Elegir el objetivo de la campaña
Meta te mostrará objetivos como:
🔹 Reconocimiento
Reconocimiento de marca
🔹 Consideración
- Tráfico
- Interacción
- Reproducciones de vídeo
- Mensajes
- Clientes potenciales (formulario de Meta)
🔹 Conversión
- Ventas
- Conversiones en la web
- Añadir al carrito
- Compras
¿Qué objetivo elegir?
Depende de lo que quieras lograr:
| Objetivo | Úsalo cuando… |
|---|---|
| Tráfico | Quieras que visiten tu web |
| Interacción | Busques likes/comentarios |
| Mensajes | Quieras que te contacten por WhatsApp/DM |
| Leads | Quieras captar correos/clientes potenciales |
| Ventas | Quieras vender en tu web |
Selecciona el objetivo y pulsa Continuar.
PASO 3 — Configurar el nivel Campaña
En esta primera pantalla encontrarás:
✔ Nombre de la campaña
Ejemplo: Campaña – Leads – Vive de tu Pasión
✔ Pruebas A/B (Opcional)
Puedes ignorarlo si estás empezando.
✔ Optimización de campañas (CBO)
Recomendado si tienes varios conjuntos de anuncios.
Si solo tienes uno, puedes dejarlo apagado.
Cuando termines, clic en Siguiente.
PASO 4 — Configurar el Conjunto de Anuncios
Aquí decides:
1. Dónde quieres enviar a la gente (Destino)
- Sitio web
- WhatsApp / Instagram Direct
- Facebook Messenger
- App
- Tienda
2. Evento de conversión
(Importante si tu objetivo es ventas o leads en tu web)
Ejemplo: PageView, Lead, Purchase, AddToCart…
3. Presupuesto y calendario
- Presupuesto diario
- Presupuesto total
- Fecha de inicio
- Fecha de finalización (opcional)
Recomendación:
Empieza con entre 5€ – 15€ al día, según país.
4. Segmentación (Audiencia)
Puedes elegir:
- Edad
- Ubicación
- Sexo
- Intereses
- Comportamientos
- Audiencias personalizadas
- Audiencias similares (Lookalike)
✔ Consejo importante:
Meta funciona mejor con audiencias amplias.
5. Ubicaciones (Dónde aparecerá tu anuncio)
Tienes dos opciones:
Automáticas (Recomendadas)
Meta decide las mejores ubicaciones (feed, stories, reels…).
Manual
Puedes seleccionar:
- Facebook Feed
- Instagram Feed
- Stories
- Reels
- Marketplace
- Audience Network
6. Optimización y entrega
Depende del objetivo elegido:
- Clics
- Impresiones
- Conversión
- Leads
Cuando termines, clic en Siguiente.
PASO 5 — Crear el Anuncio
Aquí creas la parte visual.
1. Identidad
- Página de Facebook
- Cuenta de Instagram
2. Formato del anuncio
- Imagen
- Vídeo
- Carrusel
- Secuencia
3. Cargar el contenido
Puedes subir:
- Imagen cuadrada (1080×1080)
- Imagen vertical (1080×1920)
- Vídeo corto (9–15s)
- Vídeo largo (hasta 60s)
Recomendación:
Utiliza siempre formato vertical (Reels/Stories), es el más potente.
4. Texto y copywriting
Rellena:
- Texto principal (el copy del anuncio)
- Título (breve y directo)
- Descripción (opcional)
- Botón de llamada a la acción (CTA)
Ej: “Más información”, “Enviar mensaje”, “Comprar”, etc.
5. URL de destino
Pon el enlace exacto donde quieres enviar a la persona.
6. Píxel
Asegúrate de activar el Pixel de Meta de tu sitio web.
PASO 6 — Revisión final
Antes de publicar revisa:
✔ Objetivo correcto
✔ Evento del Pixel
✔ Segmentación
✔ Ubicaciones
✔ Presupuesto
✔ Creativo en formato vertical
✔ Copy sin textos prohibidos
✔ Enlace correcto
Cuando todo esté listo → clic en Publicar.
YA TIENES TU PRIMERA CAMPAÑA PUBLICADA
Meta revisará el anuncio entre 1 y 15 minutos.
Si se aprueba, empezará a gastar presupuesto.
CONSEJOS PROFESIONALES (bonus)
🔹 1. No edites anuncios en las primeras 48h
Deja que Meta “aprenda”.
🔹 2. Crea mínimo 2 anuncios diferentes
Cambiar:
- Imagen
- Vídeo
- Copy
🔹 3. No dupliques campañas si no es necesario
Empieza con una estructura sencilla.
🔹 4. Usa eventos de conversión reales
No uses PageView como objetivo si quieres ventas o leads.